ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวต่อปัจจัยที่ใช้ในการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้ 2) ศึกษาระดับความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้ และ 3) ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้ โดยใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือ ประชาชนที่อาศัยและเดินทางท่องเที่ยวในสามจังหวัดชายแดนใต้ จำนวน 384 ราย เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลคือแบบสอบถาม ซึ่งมีค่าความเชื่อมั่นของแบบสอบถามเท่ากับ 0.834 และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ
ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 21–30 ปี สถานภาพโสด และเป็นนักศึกษาระดับปริญญาตรี ซึ่งระดับความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวต่อปัจจัยที่ใช้ในการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้ พบว่า ปัจจัยแรงจูงใจในการท่องเที่ยว สิ่งอำนวยความสะดวก การส่งเสริมการท่องเที่ยว วัฒนธรรมประเพณี และความปลอดภัย อยู่ในระดับมากทุกด้าน โดยเฉพาะการส่งเสริมการท่องเที่ยวมีค่าเฉลี่ยสูงสุด และระดับความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้ พบว่า 1) ความสะดวกสบายที่ได้รับคุ้มค่ากับการมาท่องเที่ยวในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้ 2) การดูรีวิวจาก Influencer 3) จากการหาข้อมูลและเปรียบเทียบข้อมูลแหล่งท่องเที่ยวแล้วในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้เป็นแหล่งท่องเที่ยวที่ตรงตามความต้องการ 4) ทิวทัศน์แหล่งท่องเที่ยวในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้ 5) บริเวณแหล่งท่องเที่ยวมีความปลอดภัย และ 6) ค่าใช้จ่ายของแหล่งท่องเที่ยวมีราคาไม่สูงนัก อยู่ในระดับมากทุกข้อ โดยเฉพาะการดูรีวิวจาก Influencer มีค่าเฉลี่ยสูงสุด นอกจากนี้ การทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยทั้ง 5 ด้านดังกล่าวมีผลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และสามารถอธิบายความผันแปรของการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวในพื้นที่ได้ร้อยละ 33.90
Article Details
เอกสารอ้างอิง
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.). (2566, 25 กรกฎาคม). จุดเด่น สถานที่ท่องเที่ยวแต่ละภาค. https://thai.tourismthailand.org/Destinations
ชลพลกฤต รัตน์นราทร. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการท่องเที่ยวเมืองรอง [สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ]. http://ir-ithesis. swu.ac.th/dspace/handle/123456789/706
ธนวัฒน์ สกุณาธวงค์. (2564). ปัจจัยเสริมสร้างการตัดสินใจในการท่องเที่ยววและแรงจูงใจในการท่องเที่ยวของคนพิการทางการเคลื่อนไหวที่อยู่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์]. https://libdoc.dpu.ac.th/thesis/Tanawat.Sak.pdf
นิจพร แสงสุขเอี่ยม. (2565). การส่งเสริมการท่องเที่ยวชุมชนโดยวิสาหกิจเพื่อสังคม กรณีศึกษาชุมชนท่าฉลอม จังหวัดสมุทรสาคร [สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์]. http://ethesisarchive.library.tu.ac.th/thesis/2022/TU_2022_6405036069_17732_27638.pdf
พงศกร โค้วไพโรจน. (2562). การเปิดรับ ความเชื่อมั่น และการใช้ประโยชน์ข้อมูล ข่าวสารผ่านสื่อดิจิทัลของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย]. https://digital.car.chula.ac.th/chulaetd/7127/
พัชรวรรณ วรพล. (2565, 7 สิงหาคม). TAT Review การท่องเที่ยวโดยชุมชน. https://www.tatreviewmagazine.com/article/community-based-tourism/
เพียงธาร ผลิพืช. (2563). การศึกษาแรงจูงใจในการท่องเที่ยวและส่งผลต่อนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวเกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช]. http://dspace.bu.ac.th/handle/123456789/4775
มันทนา รังษีกุล และธนากร รัชตกุลพัฒน์. (2561, 16 สิงหาคม). การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจการท่องเที่ยวในกลุ่มผู้สูงอายุในประเทศไทย [เอกสารนำเสนอ]. การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยระดับบัณฑิตศึกษา ครั้งที่ 13: เรื่อง Digital Transformation for Achieving Thailand 4.0, มหาวิทยาลัยรังสิต. https://rsujournals.rsu.ac.th/Index.Php/rgrc/artIcle/download/618/392/
วนัสนันทน์ โพธิ์เพชร. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวแหล่งท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ของผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย: กรณีศึกษาอุทยานประวัติศาสตร์พระนครศรีอยุธยา [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. http://dspace.bu.ac.th/jspui/bitstream/1234567 89/4548/3/wanasnan_phop.pdf
วรรัฏฐ์ แก้วไพรินทร์. (2564). พฤติกรรมและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อวัดในตำบลคลองสระบัว จังหวัดพระนครศรีอยุธยา [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. http://dspace.bu.ac.th/handle/123456789/4978
วิคิเนีย มาเยอร์. (2562). การศึกษาแรงจูงใจการท่องเที่ยวและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวบ่อน้ำร้อนพรรั้ง จังหวัดระนอง [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี]. https://libdoc.dpu.ac.th/thesis/149668.pdf
ศุภาวิณี โลหะประเสริฐ และวัชระ ขาวสังข์. (2556) รูปแบบการจัดการท่องเที่ยวในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้. (รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์, มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา). http://202.29.32.238/medias/รูปแบบการจัดการการท่องเที่ยวในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้%20%20ศุภาวิณี%20โลหะประเสริฐ.pdf
สำนักบริหารการทะเบียน กรมการปกครอง (2566). สำนักบริหารการทะเบียน กรมการปกครอง ณ เดือน ส.ค.2566. https://narathiwat.nso.go.th/images/Explore_within_the_province/35.pdf
Bitner, M. J. (1992). Servicescapes: The Impact of Physical Surroundings on Customers and Employees. Journal of Marketing, 56(2), 57-71. https://eli.johogo.com/Class/jm-1992. pdf
Cohen, E. (1988). Authentic tourism and cultural heritage. Annals of Tourism Research, 15(3), 371-386. https://moscow.sci-hub.se/1309/16f6c515d7110a71389db8612ececc97/cohe n2012.pdf
Crompton, J. L. (1979). Motivations for pleasure vacation. Annals of Tourism Research, 6(4), 408–424. https://doi.org/10.1016/0160-7383(79)90004-5
Dann, G. M. S. (1977). Anomie, ego-enhancement and tourism. Annals of Tourism Research, 4(4), 184-194. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/0160738377900378
Geertz, C. (1973). The interpretation of cultures: Selected essays. Basic Books. https://indiach inainstitute.org/wp-content/uploads/2017/05/8A-Geertz-1973.pdf
Iso-Ahola, S. E. (1982). Toward a social psychology of recreational travel motivation: A rejoin der. Leisure Sciences, 5(1), 1-13. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/pimjournal/arti cle/download/107131/84771/272611
Kim, K., Lee, H., & Klenosky, D. B. (2003). The influence of motivation and satisfaction on the revisit intention of tourists to Charlotte, North Carolina, USA. Journal of Travel & Tourism Marketing, 15(4), 19–40. https://uwspace.uwaterloo.ca/bitstreams/5adce82e-7d68-4e5b-8782-e86a81e7291e/download
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson. https://gnindia. dronacharya.info/MBA/1stSem/Downloads/MarketingManagement/Books/Marketing-Management-text-book-1.pdf
Kotler, P., Bowen, J., & Makens, J. (2017). Marketing for hospitality and tourism (7th ed.). Pearson. https://www.slithm.edu.lk/wp-content/uploads/2022/02/marketing_for_hospitalitytouris m.pdf
Kozak, M., Crotts, J. C., & Law, R. (2007). The impact of the perception of risk on international travellers. International Journal of Tourism Research, 9(4), 233-242. https://onlinelibr ary.wiley.com/doi/10.1002/jtr.607
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607–610. https://doi.org/10.1177 /001316447003000308
Liu, A. (2006). Tourist safety and security: A review of the literature. Journal of Tourism Studies, 17(2), 45-54. https://ejtr.vumk.eu/index.php/about/article/download/2871/590/6648
Maslow, A. H. (1943). A theory of human motivation. Psychological Review, 50(4), 370–396. https://www.academia.edu/7657195/A_THEORY_OF_HUMAN_MOTIVATION
Medlik, S., & Middleton, V. (1973). Marketing in Travel and Tourism. Heinemann. https://uma yalwomenscollege.co.in/wp-content/uploads/aqar2020-2021/criteria-2/e-content/33. pdf
Middleton, V., & Clarke, J. (2001). Marketing in travel and tourism (3rd ed.). Butterworth-Heinemann. https://now.acs.org/public/browse/HomePages/Marketing_In_Travel_And _Tourism.pdf
Pearce, P. L. (1982). The social psychology of tourist behaviour. Pergamon Press. https://dok umen.pub/download/tourist-behaviour-themes-and-conceptual-schemes-9781845410 247.html
Pizam, A., & Mansfeld, Y. (1999). Tourism, security and safety: From theory to practice. Wiley.
https://nibmehub.com/opac-service/pdf/read/Tourism-%20Security%20and%20Safety %20_%20from%20theory%20to%20practice.pdf
Poria, Y., Reichel, A., & Biran, A. (2006). Heritage site management: Motivations and expectations. Annals of Tourism Research, 33(1), 162-178. https://dacemirror.sci-hub. st/journal-article/a176a2c52b99bb4f74f59e023c5b5816/poria2006.pdf
Reisinger, Y., & Mavondo, F. (2005). Travel anxiety and intentions to travel internationally: Implications of travel risk perception. Journal of Travel Research, 43(3), 212-225. http s://doi.org/10.1177/0047287504272017
Richards, G. (1996). Cultural tourism in Europe. CAB International. https://pure.uvt.nl/ws/portal
files/portal/85264950/Cultural_tourism_in_europe_edited.pdf
UNWTO. (2018). Cultural heritage and tourism. United Nations World Tourism Organization. https://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284418978
UNWTO. (2020). Tourism and COVID-19: Understanding the impact and sustainable recovery. United Nations World Tourism Organization. https://www.unwto.org/tourism-covid-19
World Tourism Organization. (2012). Tourism in the green economy: Background report. United Nations Environment Programme. https://www.cbd.int/financial/doc/tourism-greenec onomy.pdf
Yoon, Y., & Uysal, M. (2005). An examination of the effects of motivation and satisfaction on destination loyalty: A structural model. Tourism Management, 26(1), 45-56. https://www.econstor.eu/bitstream/10419/190577/1/01_1_p25-44.pdf
